Nike perd des ventes et des clients face à ses concurrents

Nike perd des ventes et des clients au profit de ses concurrents, sur fond d’erreurs stratégiques difficiles à corriger, estime Matt Powell, analyste et conseiller chevronné du secteur de la distribution d’articles de sport, cité par Club of Mozambique.

Matt Powell attribue notamment ces difficultés à la décision de Nike de réduire ses liens avec les détaillants pour privilégier la vente directe en ligne. La disponibilité accrue des éditions limitées aurait aussi réduit leur attrait, selon l’analyste. Il reproche par ailleurs au groupe d’avoir consacré des moyens à ses activités numériques plutôt qu’au développement de nouveaux produits, affaiblissant ainsi son innovation.